晚上9时许，浙江杭州一家女装网店的客服许晴还在处理当天的退货申请，“已经记不清是今天的第几单退货了。”许晴说，自己所在的网店有一个分拣团队，专门处理每天退回的女装。另一头，来自北京的消费者陈宇婷发出这样的抱怨：“不是尺码不对，就是版型不好，网上买女装，十件得退九件。”究竟是什么原因，推高了女装网店退货率？（7月17日 《人民日报》海外版）

近年来，“十件退九件”的女装退货现象引发热议，部分观点将其简单归咎于女性“冲动消费”或“购物成瘾”，甚至贴上道德标签。这种武断的评判，既忽视了女装行业的复杂生态，也折射出对女性消费行为的刻板偏见。事实上，高退货率背后是商家、平台、消费者与行业生态的多重博弈。

商家营销陷阱与信息不对称，才是退货率飙升的推手。在流量至上的电商逻辑下，部分女装商家以“低价+滤镜”制造消费幻觉：直播间里模特穿着垂顺飘逸的连衣裙，消费者收到的却是皱巴巴的布料；页面标注“高级质感”，实为廉价化纤；甚至出现AI换头盗图、P图失真等欺诈行为。当消费者为“物美价廉”下单，却屡屡遭遇“买家秀与卖家秀”的落差，退货便成为无奈止损的选择。

消费者理性与无奈的博弈，折射出选择困境。女性对服装的消费需求本就多元：既要满足职场得体，又要兼顾日常舒适；既要追求审美个性，又要考虑性价比。然而，女装市场却陷入“尺寸焦虑”与“审美霸权”——S码成为默认标准，微胖女性难以找到合身款式；设计风格被网红风、BM风垄断，中年女性的需求被边缘化。当消费者在有限选项中难以匹配真实需求，试错成本自然转嫁为退货率。所谓“冲动消费”，实则是选择太少的被迫试错。

行业生态与监管缺失，为乱象滋生土壤。女装行业门槛低、竞争激烈，中小商家为生存不得不陷入“价格战—低质货—高退货”的恶性循环。平台为追求GMV增长，对商家虚假宣传、质量问题的监管力度不足。数据显示，截至2024年四季度，女装是退货率最高的品类，女装直播的退货率甚至达80%以上，而优质原创品牌的生存空间却被挤压。这种劣币驱逐良币的市场环境，才是高退货率的深层病灶。

破解退货困局，需重建消费信任与价值共识。商家应摒弃“流量收割”思维，以真实材质、精准尺码、差异化设计赢得口碑；平台需强化商品审核机制，对虚假宣传、劣质产品进行严厉惩戒；消费者亦应提升鉴别能力，避免陷入低价陷阱。更重要的是，社会应摒弃对女性消费的污名化，尊重其多元审美与合理需求。当“试错”不再成为消费常态，退货率才能真正回归理性区间。

女装“十件退九件”现象，本质是消费升级与行业滞后矛盾的缩影。唯有正视产业链各环节的症结，以诚信重构商业伦理，以创新满足真实需求，才能让女性在购物中放心地“买买买”。（汪昌莲）